【IT168评论】从苹果4开始到现在的苹果6s，苹果手机在中国市场一直占据着举足轻重的地位，深受广大群众追捧，也慢慢拥有自己大批的果粉，但是因为近两年苹果手机由于外观极其性能没有太大的改观，且国内华为小米等手机的崛起占领了大部分的国内市场，就在大家纷纷猜测苹果又会将下一代产品做什么大的改动以挽回从前霸主地位，走出销售量日渐消弭的状态的时候，苹果却另辟蹊径。

　　苹果销量下滑，国产手机同期占比九成

　　据工业和信息化部旗下的中国信息通信研究院发布的统计数据，今年前7个月，中国国内手机市场出货量达到3.04亿部，同比增长8.1%。其中，国产手机品牌出货量为2.73亿部，同比增长18.7%，占同期国内手机出货量的89.7%。那么为什么苹果销量会下滑呢?

　　在苹果4的年代，苹果通常是与美女香车挂钩的，普通的上班族很少会有花几千元去买一部手机的，但是随着近几年，中国市场的变化，中国人均收入迅速增长，苹果不再是富人的专利。

　　在前两年苹果热风靡的时候，坐公交车随处可见人手一部苹果手机，大批果粉也不惜花大价钱力跟苹果更新换代的速度，但是由于苹果更新过快，且变化不大，难免大众已经进入疲乏期。而且，中国市场的中高端品牌迎来前所未有的时机，OPPO、vivo、华为崛起，也成为了苹果销售下滑的不可抗力因素。

　　战略转移， 软件服务营收跻身财富100强

　　销售量逐渐下滑，苹果转移目光，越来越强调软件与服务的营收。库克在苹果最近一次投资者电话会议上也表示，单就苹果的服务业务规模来说，明年都可以跻身财富100强。其实苹果此次侧重在软件服务上早有预兆。

　　Flipboard联合创始人伊万·多尔(Evan Dool)的LinkedIn资料显示，他已经重返老东家苹果，帮助该公司开发与健康相关的软件。苹果不断的招进人才，稳住开发者阵营，自然是考虑到未来APP Store的营收潜力尤其是在中国市场的潜力。

　　根据《北京市“十三五”时期软件和信息服务业发展规划》中制定的发展目标,到2020年,软件和信息服务在北京经济发展中的支柱地位将进一步提升,收入规模突破1万亿元,年均增速达到10%以上。

　　市场趋势越来越趋向软件服务，政策也大力支持的情况下，作为硬件与软件综合实力强大的苹果来说，既然硬件销售量不如从前，那么另辟蹊径总该可以了吧，但是这样真的可以扭转苹果现在的局势吗?看看半年前“突袭”本土的Apple pay就知道了。

　　侧重软件服务的路，也不那么好走

　　半年前apple pay的出现，本以为是对本土支付软件的冲击，但是事实并非如此，apple pay在中国并没有激起太大的水花，由此及他，我们看到，在苹果包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、以及App Store在内的软件服务营收中，App Store的营收占据核心，而增长亮点依赖现象级游戏或应用来拉动，比如Pokémon Go的出现也间接为苹果App Store的营收带来更多亮点。

　　另外一大困境是苹果的服务类产品在中国遭遇的本土化挑战，在 iPhone 销量下滑的大背景下，苹果的服务类产品，如音乐、电影、图书、移动支付、智能家居业务在华发展困难重重，最新的消息称，苹果已经关闭了在华的电影和图书业务。

　　虽然苹果是软硬件综合实力强手，但是由于硬件在销量的下滑，而软件实力不敌谷歌facebook等互联网巨头，既要面对本土化冲击，也要提防来自对手的竞争，双重压力下，作为一家以创新为基石的企业，尽管商业模式可以改变，但是如果产品本身失去创意，拿不出亮点重新黏住用户，那么软件与服务新的这条路又怎么会好走呢?