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精细化运营已经成为直播行业的破局之道

2017-02-14 16:59    it168网站原创  作者: 刘策 编辑: 刘策

  导语:2016年12月13日,一纸《直播管理办法》从天而降,在如火如荼的直播江湖中又添了一把干柴,各家直播大佬都像儿时读鲁迅般字字斟酌揣摩以求应对之策...

  2017年1月1日,这个针对2016年各种直播乱象而出的《办法》开始正式实施,直播大战正式进入下半场,初定的格局又将再次打乱,几家欢喜,几家愁...各大直播平台需要在这套风云宝典里畅游,两个世界的穿越怕是真得只能在漫画里才能看到了。曾经靠着擦边球度日的,再也不能为所欲为了,尔等若猖狂就进小黑屋,根本没商量。很多直播间因为无力承受着狂风暴雨的席卷之势而消失在大众视野,投资商们也在政策的制衡下趋于冷静。但在这寒冬备受冲击的一片沉寂中,依然有勇往直前的,积极应对,寻找新的机会进行突围。

精细化运营已经成为直播行业的破局之道

  新的环境造就新的玩法,最近直播圈的热门频频被录屏所占据着,“录屏”本是直播办法里为了应对曾经直播中冷不丁在半夜突现的“造人”等低俗现象,营造绿色直播环境出台的,即任何直播视频都需要保存7天以上,而不再像以前“阅后即焚”,无法监管。这是对乱象横生的直播圈算是一种肃清,但政策下自然会催生新的思路。

  近日,包括花椒、映客、斗鱼、战旗等在内的直播平台通过录制回看、分享社交等延续直播热度,培养新的用户习惯。这种通过录制、点播的方式激活存量用户,已经成为国内各大直播平台在新一轮竞争中的通用手法,让直播热度再度回温。

  中泰证券通信行业首席分析师李伟称:“我国的网络直播行业已经步入平稳增长期,想要争取新增用户进入,调动存量用户的活跃度,不仅需要充分利用优质内容的吸引力,也需要在增强用户粘性方面深耕细作,未来,除了进一步拓展细分领域的直播业务外,往点播发展也是当下大直播网站的一个业务拓展方向,因为直播+点播的模式,将成为精品内容平台的标准配置。”

  除了这种寻找用户新G点的功能性开源之外,还有垂直领域平台转型泛娱乐领域的领域开源。如游戏直播起步的平台开始铺设自己的泛娱乐道路,除了旗帜鲜明转型泛娱乐的斗鱼,虎牙也开设了户外直播、美食萌宠模块,熊猫直播则下设了一个名为“娱乐”联盟”的大区域,内含户外、音乐萌宠、桌游等众多泛娱乐领域,通过领域开源收缴更多用户。

  在不少行内人看来,直播在短短两年内经历百团大战、资本热潮、政策肃清、巨头布局等各个阶段的洗礼后,对其用户的了解更加明朗。在功能运营、领域拓宽、技术突破等角度开源节流,减少成本消耗的同时,扩大营收来源,实现商业模式上的升级的精细化运营已经成为直播行业的破局之道。

  时代的召唤下,功能和领域的开源不仅仅是对直播本身提出的挑战,也是向数据传输底层的服务扔下的一纸战书。在风起云涌的直播竞争时代,“烧钱”是大多数人对直播这一行业的普遍认知,其中重要的一项就是高昂的带宽成本。直播大火也让身居数据传输底层的CDN市场也渐渐从幕后走入大众的视野,激烈厮杀中掀起一场血雨腥风,不过这对直播行业来说应该是一个好消息。激烈竞争下,让直播企业直接品尝到带宽成本投入大幅下降的利好。

  对此,云帆加速CEO佟永跃曾评价说:互联网和CDN是一场情不知所起一往而深的浪漫,而直播的兴起是让他们的关系变得更加紧密。直播经历了两轮角逐,CDN公司也同样经历了生死较量。而今CDN公司已不再是仅仅单纯的提供CDN服务,随着云计算的普及应用,它们了打破产业链边际,融合世界先进技术,将服务纵深到流媒体行业个性化解决方案上。而且在Uber模式的带动下,带宽成本将不再会成为直播企业发展的掣肘之力,但直播玩法的不断升级也将会给服务企业带来更大的挑战。

  变是永恒主题的今天,一切形式的创新将为平台在激烈竞争中争取一线生机。直播无论从玩法还是技法的不断升级,不仅仅是对直播自身的挑战,也将会是对其整条生态链企业的巨大挑战。

标签: CDN
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