元旦跨年晚会，于大妈通过手机摇一摇，幸运的抽中了一台互联网电视。这不仅让她喜上眉梢，也让全家老小更愿意围坐在电视机前，边看节目边互动。但可能连于大妈自己都不知道，在这过程中就用到了云计算。

　　从2015年到2016年一开年，就是一出云计算大戏。根据酷云EYE的实时数据，元旦当晚全国收视率排名前十的节目里，有五家都采用了阿里云平台，与海量用户实现实时的连接。

　　媒体转型思路先行——电视业把观众升级为用户

　　前有互联网视频，后有互联网公司的各种电视盒子，即便强敌环伺，但在视频云技术专家、天脉聚源创始人兼联合总裁尹逊钰看来，在云计算和大数据技术的支撑之下，通过运营模式的变革，可以把传统电视和互联网(主要是移动互联网)连接起来，做到电视应用场景和用户体验的转变，增强观众的参与感，重新黏住观众，从而实现电视产业的“回归”。

　　天脉聚源是阿里云在媒体领域的重要合作伙伴，其联手阿里云支撑过多个电视台春晚节目的全民互动。2016年1月1日晚在安徽卫视播出的《国剧盛典》，其后台的互动系统就是由天脉聚源搭建，运行在阿里云平台。

　　这场被誉为电视剧的“奥斯卡”，在云计算与大数据的支撑下，创新实践了“手机屏+电视屏+电商平台”的营销互动。通过电视大屏汇集全国观众到手机端欣赏品牌广告并获得卡券，让电视广告用户直接深入到移动端，最终形成直接的消费转化。当晚参与互动人数达到1585万，总互动次数达到5451万，共领取了某品牌313万张卡券。

　　除了安徽卫视的开年巨作《国剧盛典》，包括CCTV-1、CCTV-3、江苏卫视的跨年晚会，都借助了阿里云计算的弹性扩展能力，以从容应对每秒钟成百上千万用户同时摇一摇的流量洪峰，实现与观众良好的实时互动。

　　传统电视习惯将受众称作观众，而互联网思维则将受众称作用户。区别在于观众代表的是单向传播的纯粹接受者，而用户则是经过转化的参与者和创建者。在进行运营升级的这一过程中，电视台不仅增强了用户粘性，也拓展了商业路径。

　　媒体升级背后的技术地图

　　每一种媒体形式，都是一个时代的缩影，也是一种全新商业模式的革新。20世纪30年代，印刷机让报纸进入千家万户;20世纪50年代，无线电技术让广播流行;80年代，单项显像管技术的突飞猛进，使电视媒体出现;到了20世纪末，IT服务器的发明，使互联网门户网站风光无限。在当前的环境下，移动互联网连接了所有，数字化新媒体大行其道，其他媒体也纷纷借势升级。在这背后，正是作为普惠科技的云计算普及所带来的技术红利。

　　云计算让不同类型的媒体，可以借助强大的计算能力，快速获得面向海量移动互联网用户的能力。

　　以2016湖南卫视的跨年晚会直播为例。芒果TV与阿里云深度合作，把晚会最核心的直播和点播业务放到云端，采用阿里云的CDN、互联网中间件，还有OLS直播系统等几乎全系阿里云产品，构建混合视频云。客户端在当天直播中表现出色，观众不但能收看高清现场直播，还能打开视频弹幕在线互动，调控现场多个摄影机位看偶像，与超级天团、当红鲜肉、实力唱将、人气演员亲密互动。

　　湖南卫视在国内各大电视台中一直引领改革风气，对新模式、新技术、新玩法保持了敏锐的嗅觉。芒果TV CTO黄冬表示：“芒果TV一直致力于技术创新，为用户提供创新极致的观看体验。此次跨年晚会芒果TV和阿里云跨界合作，通过多角度实现全新的台网联动，获得圆满成功。今后双方将进一步加强技术交流与合作，更好地为广大观众提供服务。”

　　不仅仅局限在电视媒体。万众瞩目的9.3阅兵，新奥特云视和阿里云联合开发的点点视频云通过全球300余个CDN节点，向海内外用户“快递”现场视频。用户通过新华社海内外PC门户、手机客户端、社交平台等终端，可获得“秒级”送达的现场视频和文字报道。

　　2015-2016年，媒体行业积极拥抱云计算成为趋势。为全国300多家电台提供IT解决方案的联汇科技，就与阿里云合作，打造了“云听平台”，助跑传统广播电台向“互联网+FM”的方向发展。老牌的广电龙头企业华数传媒与阿里云签订了战略合作协议，将共同构建全产业链的媒体云。方正电子也在2015年携手阿里云，推出面向报纸等媒体的新空云媒泛媒体云服务开放平台。

　　此外，包括新华社、人民网、澎湃新闻、CSDN、虎嗅、36kr、经济观察报、猎云网、企业政府采购信息网等众多媒体，也在通过阿里云，获得DT时代的云计算与大数据能力。

　　正如中国新闻技术工作者联合会理事长谢胜和说言，对传统媒体来说，抓住媒体融合与“互联网+”机遇的关键是做好新媒体，而新媒体建设则需要云模式。新媒体云模式的实现，必将给传媒行业带来一场新变革。